融入苏州园林文化的7分甜茶饮店

2021-12-21 17:10:08 凹凸环境艺术设计公司 9

提起苏州,第一印象必定属于“园林”。作为一项重要的世界文化遗产,江南园林宅园合一,可赏、可游、可居,这种建筑形态的形成,是在人口密集和缺乏自然风光的城市中,人类追求自然、向往自然和完善自身居住环境的一种创造。此外,江南园林所蕴涵的中华哲学、历史、人文是江南人文历史传统、地方习俗的一种象征和浓缩,在世界造园史上具有独特的历史地位和重大的艺术价值。

 2015年,7分甜的第一家门店在落地苏州。同年,品牌入驻购物中心的首家门店也在苏州同步开出。经过6年在长三角地区的深耕,7分甜已跻身国内茶饮行业的头部品牌,随着品牌力的提升,7分甜尝试回归初心,委托MOC对这家充满纪念意义的门店进行设计。

                                                                               重新设计后的七分甜门店

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7分甜启源于苏州,与这座城市的感情不言而喻,因此品牌方希望能在这个纪念性的门店结合苏州元素,表达出品牌与城市的连结。因此如何在门店中呈现苏州元素、呈现苏州印象就成为需要最优先考虑的问题。然而,过度追求城市文化的表达,往往会让一个商业空间变得空洞乏味,如何运用在地文化元素为品牌赋能,正是在该命题之下急需解决的问题。

                                       融入苏州园林文化的茶饮店

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在深入的理解园林的精神后,设计师对江南园林的元素进行提取、拆分和重组,通过空间向顾客讲述7分甜的眼中的苏州印象,以小窥大,希望顾客过一家小小的门店,更深入地领略到园林之美。

                                  茶饮店内的江南房屋元素

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融入了苏州建筑和江南园林风格,通过现代的手法进行重新演绎——色调采用传统的白墙黛瓦,但表达方式却是现代的,极简风格设计的黑白结合暖色灯光,将休闲氛围置于院落之间。

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原来的品牌标准字体被替代为定制的行楷书法字体,融合了书法手写英文字体与整体空间雅致的调性互相匹配。洞见苏州慢,邂逅7分甜。当年轻人坐在空间中的传统窗花前啜饮,在场景连接的时空中体会到园林之美,正是设计师对传统文化在时代语境下的又一次探索。

                                  现代茶饮店内的传统标语

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结合空间主题,设计师对出现在空间中的品牌元素提出了统一的要求。配合空间的整体文化内涵,品牌标准视觉的让步提升了品牌与在地文化的融合度。入口处,品牌视觉锤的“7”字以矗立于水景之中,犹如假山融入到空间景观之中,与空间整体风格融合中又不失品牌性。

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