融入苏州园林文化的7分甜茶饮店

提起苏州，第一印象必定属于“园林”。作为一项重要的世界文化遗产，江南园林宅园合一，可赏、可游、可居，这种建筑形态的形成，是在人口密集和缺乏自然风光的城市中，人类追求自然、向往自然和完善自身居住环境的一种创造。此外，江南园林所蕴涵的中华哲学、历史、人文是江南人文历史传统、地方习俗的一种象征和浓缩，在世界造园史上具有独特的历史地位和重大的艺术价值。

 2015年，7分甜的第一家门店在落地苏州。同年，品牌入驻购物中心的首家门店也在苏州同步开出。经过6年在长三角地区的深耕，7分甜已跻身国内茶饮行业的头部品牌，随着品牌力的提升，7分甜尝试回归初心，委托MOC对这家充满纪念意义的门店进行设计。

                                                                               重新设计后的七分甜门店

7分甜启源于苏州，与这座城市的感情不言而喻，因此品牌方希望能在这个纪念性的门店结合苏州元素，表达出品牌与城市的连结。因此如何在门店中呈现苏州元素、呈现苏州印象就成为需要最优先考虑的问题。然而，过度追求城市文化的表达，往往会让一个商业空间变得空洞乏味，如何运用在地文化元素为品牌赋能，正是在该命题之下急需解决的问题。

                                       融入苏州园林文化的茶饮店

在深入的理解园林的精神后，设计师对江南园林的元素进行提取、拆分和重组，通过空间向顾客讲述7分甜的眼中的苏州印象，以小窥大，希望顾客通过一家小小的门店，更深入地领略到园林之美。

                                  茶饮店内的江南房屋元素

融入了苏州建筑和江南园林风格，通过现代的手法进行重新演绎——色调采用传统的白墙黛瓦，但表达方式却是现代的，极简风格设计的黑白结合暖色灯光，将休闲氛围置于院落之间。

原来的品牌标准字体被替代为定制的行楷书法字体，融合了书法手写英文字体与整体空间雅致的调性互相匹配。洞见苏州慢，邂逅7分甜。当年轻人坐在空间中的传统窗花前啜饮，在场景连接的时空中体会到园林之美，正是设计师对传统文化在时代语境下的又一次探索。

                                  现代茶饮店内的传统标语

结合空间主题，设计师对出现在空间中的品牌元素提出了统一的要求。配合空间的整体文化内涵，品牌标准视觉的让步提升了品牌与在地文化的融合度。入口处，品牌视觉锤的“7”字以矗立于水景之中，犹如假山融入到空间景观之中，与空间整体风格融合中又不失品牌性。